包装设计中的创意表现就是要在了解商品市场竞争和消费者期望的基础上，发挥创造力和直觉想象力，设计有创造性的图形符号。实现创意表现我们要解决两个问题，即表现什么和如何表现的问题，要解决这两个问题，就要从表现重点与表现手法两方面来进行创意思维。表现重点是攻击目标、是突破口，表现手法则是战术、是武器。任何事物都必然具有一定的特殊性及与其他事物具有一定的相关性，所以我们若要表现某个对象，就会用到两种基本方法：一是直接展示对象的某些特征，二是间接地借助与该对象有关系的其他事物来表现该对象。前者称为直接展示或直叙法，后者称为间接或借助表现法。
　　直接展示法
 
　　直接表现是指将产品或主题直接如实地展示在产品外包装上，它主要是通过绘画、摄影等手法表现出直观、具体的客观形象，其表现重点是内容物本身。绘画是包装设计的主要表现形式，根据包装整体构思的需要绘制画面，为商品服务。与摄影写真相比，它具有取舍、提炼和概括自由的特点。
 
　　1摄影图片形象逼真，色彩层次丰富，能真实地表达旅游纪念品的图像特征，使游客一目了然。并且随着摄影技术的不断改革发展，利用特殊的摄影技巧和光影变化，可以创作出意想不到的表现效果。比如为一个旅游地的特色食品量身定做包装，用摄影图片的方式最恰当不过了，其外包装上的摄影图片表现了食品的色、香、味，从而引起游客的食欲，激起游客的购买欲望。
 
　　2绘画较之摄影图片的方法显得更随意，它可以不受纪念品品种的限制，任由设计者的思想发挥、创造，是一种极具个性与感染力的旅游纪念品包装表现形式。绘画可以采用写实的手法、归纳的手法及夸张的手法来表现。
 
　　3半透明包装方式能够直接向游客显露出纪念品的形象、色彩、品种、数量及质地，使游客从心理上产生对商品放心、信任的感觉。开窗的形式及部位可以多种多样，不拘一格。
 
　　间接表现法
 
　　间接表现法是通过较为含蓄的手法来传递信息，即包装画面上不直接表现对象的本身，而采取借助其他与商品相关联的事物来间接表现该商品。
 
　　1联想法。“触景生情”即是由事物唤起类似的生活经验和思想感情，它以感情为中介，由此物向彼物推移，从一事物的表象想到另一事物的表象。一般情况下，主要从产品的外形特征、产品使用后的效果特性、产品的静止及使用状态、产品的构成及所包装的成分、产品的来源、产地的特色及民族风俗等方面设计包装图形，来描绘产品的内涵，使人看到图形后就可以联想到包装内容物。
 
　　2寓意法。包括比喻、象征这两种手法，也是对不易直接表现的主题内容进行间接表现的一种方法，该方法不仅能使画面更加生动活泼，而且能丰富画面的样式，让产品更能吸引顾客。
 
　　3比喻法。比喻表现法在我国民间传统艺术中有许多生动的例子，例如喜鹊比喻喜庆、牡丹比喻宝贵等等，而“喜庆”、“富贵”等概念是无法用视觉形态直接表现出来的，但是借助形象化动、植物等就能得到充分的体现。这是通过表现商品内在的“意” 即表现精神属性上的某种特征来传达商品信息的一种手法。